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季小杰:金融科技时代技术创新深刻改变品牌营销

      来源:CFCA

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  3月30日,由中国金融认证中心(CFCA)联合近八十家商业银行主办,以“智享、慧聚、共创”为主题的“第五届金融品牌峰会暨2017中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行。峰会揭晓了第三届中国金融品牌“金栗子”奖获奖名单,并举行了颁奖仪式。

季小杰:金融科技时代技术创新深刻改变品牌营销

中国金融认证中心(CFCA)总经理 季小杰

  季小杰在致辞中表示,互联网的快速普及,加速了金融和科技的融合速度,我们已全面迈入了金融科技的新时代。她认为,金融科技对于品牌营销产生了重大影响——互联网时代,品牌营销不是卖产品而是通过管理用户从而创造无形价值。

  季小杰指出,金融+科技对营销活动的影响主要体现在三个方面:一是科技创新开始渗透到品牌营销领域,尤其是建立在大数据分析技术之上的精准营销逐渐成为行业主流;二是营销作为一种非标准化的服务业态正在朝着工具化、自动化的标准化方向发展;三是优质内容对于营销活动的成败有着决定性的因素。原生广告、短视频、直播 、网红达人等等成为2016年的营销新热门。

  以下是中国金融认证中心总经理季小杰的发言实录:

  尊敬的各位来宾、媒体朋友们,大家上午好!

  首先,我谨代表CFCA和宣传年组委会感谢大家在百忙之中莅临第五届金融品牌峰会暨2017中国电子银行联合宣传年启动仪式现场。

  互联网尤其是移动互联网的普及正在催生整个行业快速迭代,互联网金融的枪炮声似乎还未停息,我们就已迈入了金融科技的新时代。金融与科技的加速融合,对于品牌营销也产生了重大影响,从大趋势上看,传统企业的营销是以产品销售为导向,而科技金融时代已经向管理消费者方向转换,即“互联网时代,品牌营销不是卖产品而是通过管理用户从而创造无形价值。”

  首先,从技术层面来看,科技创新开始渗透到品牌营销领域,尤其是建立在大数据分析技术之上的精准营销逐渐成为行业主流,如何利用大数据精准定位目标客群,越来越成为营销官们首先需要思考的问题。

  另外,受技术创新驱动,营销作为一种非标准化的服务业态正在朝着工具化、自动化的标准化方向发展,越来越多的营销策划正通过标准化的工具完成,这大大提高了营销的效率,顺应了移动互联网瞬息万变的时代特点。

  从内容层面看,优质内容对于营销活动的成败有着决定性的因素,原生广告、短视频、直播 、网红达人等等成为2016年的营销新热门,去年10.18电子银行环保日活动期间,我们录制的《北京大妈讲网银安全》的短视频取得了微博曝光量4亿人次、视频播放近2千万次的传播效果,充分说明了优质内容的重要性。有关营销的话题,我想今天到场的嘉宾应该更有发言权,期待着各位的精彩分享。

  今年,中国电子银行网开展了“第三届金融业社会化营销大赛”活动。本次大赛上,有很多银行向我们展示了精彩的营销案例,这也是它们将科技与内容高度结合、创新的成果。稍后,我们将隆重揭晓“中国金融品牌金栗子奖”的获奖榜单。

  今天,我们新一年的“中国电子银行联合宣传年”也将正式启动。今年的活动在内容上将更加深入行业、在形式上灵活多样。金融品牌峰会、五道口全球论坛、互联网金融高峰论坛等致力于引领行业发展风向标,针对行业热点话题,举办行业内会议,比如电子银行系列闭门沙龙、技术研讨会、理论实战培训等活动,深度探讨国内外电子银行业内动态,进一步发挥宣传年交流平台的作用,也期待大家踊跃参与及关注。

  最后,再次感谢各成员银行、媒体朋友、合作伙伴对中国电子银行宣传年活动的支持。谢谢!

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